Real Beauty Sketches: a história de um Grand Prix

Depois de “Real Beauty Sketches”, para Dove, tornar-se este ano o trabalho mais premiado da história do Festival de Cannes – o CannesLions – com 19 leões (10 ouros, 3 pratas, 5 bronzes e o GP de Titanium), o criativo Anselmo Ramos – que comanda a criação das agências Ogilvy Brasil e David – passou a receber diversas encomendas de um “novo Sketches”.
“Nos últimos meses, em toda reunião que eu vou, ouço: ‘me dá um Sketches’.”, conta.

Todo mundo quer um Sketches para sua marca. Mas nem sempre se tem uma marca que possibilita a criação de um. Na última quinta-feira, Anselmo esteve na Casa do Saber, no Rio de Janeiro (foto), para contar a história de Sketches.

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NY Times - A Digital Agency Draws a Pair of Aces in Brazil

AN acclaimed advertising creative team that has been celebrated for several successful campaigns is joining a digital agency on a fast growth curve to help it grow faster.

Hugo Veiga, left, and Diego Machado, right, will open the São Paulo office of AKQA, whose C.E.O. is Ajaz Ahmed, center. CreditMike Murray/AKQA

Hugo Veiga, left, and Diego Machado, right, will open the São Paulo office of AKQA, whose C.E.O. is Ajaz Ahmed, center. CreditMike Murray/AKQA

The team is composed of Hugo Veiga, a copywriter, and Diego Machado, an art director. The pair has created initiatives for the Dove brand, sold byUnilever, that are among the most watched, most shared and most honored recent work in the advertising world. One video, for Dove Men & Care shampoo, mocks the conventions of hair care commercials, and another,part of a series known as “Dove Real Beauty Sketches,” tells women, “You are more beautiful than you think.”

Mr. Veiga, 34, and Mr. Machado, 27, are leaving the São Paulo office ofOgilvy & Mather Brazil, part of Ogilvy & Mather Worldwide, to join AKQA, a digital agency that, like Ogilvy & Mather, is owned by WPP. They are becoming creative directors at AKQA and opening the agency’s first office in Brazil, also in São Paulo, to be housed in a space called Casa AKQA.

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MJournal - Hugo Veiga e Diego Machado

Hugo Veiga e Diego Machado estão por trás do filme publicitário mais visto de todos os tempos no YouTube, mais de 165 milhões de views. A Time Magazine nomeou essa campanha como a melhor de 2013. Eles trouxeram para a América Latina o primeiro Titanium Grand Prix. Depois de uma temporada trabalhando fora do país, eles estão de volta ao Brasil com novo projeto.

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MJournal – Como e quando começou a parceria de vocês?

Hugo Veiga –  Há 5 anos atrás, na Ogilvy São Paulo, eu e o Diego, ambos sem dupla, começamos a criar para alguns briefings juntos e a sintonia foi imediata. Tanto no tipo de ideias, como no empenho.

MJ – A amizade sai do trabalho, vocês se veem fora da agência?

Diego Machado –  Sem dúvida. Sempre mantivemos a amizade, que só se fortaleceu neste último ano. Já que viramos nômades viajando os escritórios da AKQA, longe de nossas famílias.

MJ – Virou um casamento?

HV –  Diria que virou Lua de Mel. Em 5 anos de parceria nunca tivemos um desentendimento. Mesmo quando temos pontos de vista diferentes, conversamos abertamente até chegarmos à conclusão mais sensata.
DM –  Casamento e agora nos mudando pra uma casa nova (risos).

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